Warum qualifizierte Fachkräfte immer noch aktiv umworben werden müssen! Für einen großen Teil der Öffentlichkeit scheint sich das Thema „Fachkräftemangel“ längst durch die Rezession erledigt zu haben. Der stellvertretende Hauptgeschäftsführer der Deutschen Industrie- und Handelskammer, Dr. Achim Dercks, stellt allerdings kürzlich klar: „Die vermeintliche Entspannung beim Fachkräftemangel ist trügerisch.“ Tatsächlich gilt für viele Unternehmen immer noch: Die wirklich qualifizierten Fachkräfte sind weiterhin knapp! Und weil sie knapp sind, können sie wählen. Sie entscheiden sich für Unternehmen, die sie überzeugen. Die sichtbar sind. Die klar kommunizieren, warum es sich lohnt, genau bei ihnen zu arbeiten und zu bleiben. Sie entscheiden sich für Unternehmen, die die HR-Thematik perfekt im Griff haben.
Genau deshalb ist es gerade jetzt für viele Unternehmen so wichtig, das Recruiting-Marketing und die HR-Arbeit noch mehr zu professionalisieren
Wer als Unternehmen darauf wartet, dass sich die richtigen Kandidaten angesichts der sich wandelnden Arbeitsmarktsituation schon irgendwie von selbst melden werden, wartet meist vergeblich. Denn die besten Fachkräfte sind in vielen Branchen gar nicht aktiv auf Jobsuche. Sie müssen gefunden, angesprochen und überzeugt werden. Recruiting beinhaltet deshalb heute immer auch aktive Marketingkommunikation. Und wer das nicht als strategische Aufgabe begreift, verliert den Wettbewerb um Fachkräfte an Mitbewerber, die genau das tun.
Genau hier setzen wir bei BM1 an.
Was gezieltes Recruiting-Marketing made by BM1 konkret leisten kann
Wir unterstützen Unternehmen ganzheitlich dabei, Fachkräfte zu finden, anzusprechen und den gesamten Bewerbungsprozess so zu gestalten, dass er wirklich funktioniert. Das umfasst vier zentrale Handlungsfelder:
1. Zielgerichtete Ad-Schaltung: sichtbar werden, wo Fachkräfte suchen
Wer qualifizierte Bewerber erreichen will, muss dort präsent sein, wo diese aktiv oder passiv nach Möglichkeiten suchen oder wahrnehmen. Wir planen und schalten Recruiting-Kampagnen auf den relevanten Plattformen: Google (inkl. Google for Jobs), Meta (Facebook & Instagram), LinkedIn und XING. Dabei geht es nicht um Streuung, sondern um Präzision: die richtige Botschaft, an die richtige Zielgruppe, zum richtigen Zeitpunkt und mit messbarem Ergebnis.
2. Karriereportal: die eigene Website als Recruiting-Plattform
Ein professionelles, gut strukturiertes Karriereportal ist heute kein Nice-to-have mehr, sondern ein entscheidender Wettbewerbsvorteil. Wir bauen Karriereseiten auf, die nicht nur gut aussehen, sondern auch technisch überzeugen: mit strukturierten Daten (Schema.org), die Stellenanzeigen automatisch in Google for Jobs ausspielen, mit responsivem Design, klaren Filtermöglichkeiten und einem Bewerbererlebnis, das Kandidaten nicht abschreckt, sondern überzeugt.
3. Bewerbermanagementsystem: eingehende Bewerbungen optimal verarbeiten
Recruiting-Marketing bringt nur dann etwas, wenn eingehende Bewerbungen auch professionell bearbeitet werden können. Viele Unternehmen scheitern genau hier: Der Bewerbungseingang läuft über E-Mail, Tabellen und manuelle Prozesse und kostet damit unverhältnismäßig viel Zeit. Wir helfen beim Aufbau oder der Optimierung eines leistungsfähigen Bewerbermanagementsystems (BMS / Applicant Tracking System), das alle Bewerbungskanäle bündelt, Prozesse automatisiert und HR-Teams spürbar entlastet.
Ein konkretes Beispiel dazu: Für TYPO3-basierte Websites haben wir ein besonders leistungsfähiges, schlankes BMS auf Basis einer Open Source-Basis realisiert, und zwar speziell für KMUs, ohne überdimensionierte Kosten und ohne unnötige Komplexität. Mehr dazu in unserem Blogbeitrag: TYPO3 Bewerber-Management-System by BM1. Aber das ist nur eine von vielen Möglichkeiten, die wir je nach Ausgangssituation und Anforderung einsetzen!
4. Employer Branding: Denn überzeugt werden Menschen von Arbeitgebermarken, nicht von Tools
Und um sich als Arbeitgeber A von Arbeitgeber B aus Sicht von potenziellen Bewerbern zu unterscheiden und Stärken nachhaltig herauszuarbeiten, muss die eigene Arbeitgebermarke auch wirksam kommuniziert werden. Positionierung, Werte und Benefits vermitteln sich nicht von selbst: Botschaften, Bilder, Farben und Stilmittel müssen sorgsam gewählt und zielführend eingesetzt werden. Genau dabei sind wir ebenfalls behilflich.
So wichtig: Ganzheitlich denken; und zwar stets strategisch
Was uns von reinen Tool-Anbietern unterscheidet: Wir denken Recruiting-Marketing und HR stets als Gesamtstrategie. Eine einzelne Stellenanzeige auf LinkedIn löst kein strukturelles Recruiting-Problem. Was es braucht, ist ein durchdachtes Zusammenspiel aus Sichtbarkeit, Arbeitgeberpositionierung, technischer Infrastruktur und Prozesseffizienz. Wir begleiten Unternehmen dabei, genau diese Strukturen mittel- und langfristig aufzubauen, damit das Personalthema nicht jedes Mal von vorne gestartet werden muss, sondern systematisch und kosteneffizient auf nachhaltiger Basis angegangen wird.
Wir sind überzeugt: Der Fachkräftemangel wird (zumindest in bestimmten Branchen und Bereichen) nicht verschwinden. Aber Unternehmen, die jetzt die richtigen Weichen stellen, werden ihn deutlich besser meistern als ihre Mitbewerber.
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