Aktuelles zu digitalen, realen und kreativen Online-Marketing-Themen.
Was ein StartUp kommunikativ wirklich braucht und wo oft am falschen Ende gespart wird. Wer ein Unternehmen gründet, hat in aller Regel eines selten im Überfluss: Geld. Das ist keine Überraschung. Es ist aber auch kein grundsätzliches Problem. Solange die vorhandenen (begrenzten) Mittel wirklich gezielt eingesetzt werden. Genau bei der zielführenden Verwendung des oft knappen…
Für alle, die Zammad betreiben: Das Ticketsystem kann Antworten bis heute nicht zeitversetzt versenden — gewünscht wird die Funktion seit 2020. Wir haben sie als freies Paket gebaut. Mit Installationsweg, Update-Sicherheit und den Fallstricken unter Docker.
Conrad Electronic, renommierter Online-Händler für Elektronik und technischen Bedarf, hat nach acht Jahren „Papier-Pause” vor wenigen Wochen erstmals wieder einen gedruckten B2B-Katalog herausgebracht und damit eine Diskussion ausgelöst, die weit über das engere Umfeld hinausgeht und bei vielen Marketing-Interessierten Fragen auslöst: Ist Print zurück? Stoßen digitale Medien an ihre Grenzen? Wir sagen: Nein, SO stimmt das…
Warum qualifizierte Fachkräfte immer noch aktiv umworben werden müssen! Für einen großen Teil der Öffentlichkeit scheint sich das Thema „Fachkräftemangel“ längst durch die Rezession erledigt zu haben. Der stellvertretende Hauptgeschäftsführer der Deutschen Industrie- und Handelskammer, Dr. Achim Dercks, stellt allerdings kürzlich klar: „Die vermeintliche Entspannung beim Fachkräftemangel ist trügerisch.“ Tatsächlich gilt für viele Unternehmen immer noch: Die…
SEO und GEO laufen an der Zielgruppe vorbei? Ein Fehler, den wir für Sie aufdecken können. Viele Unternehmen optimieren ihre Website fleißig, aber nicht für die richtigen Menschen. Wie eine zielgruppenorientierte Kurzanalyse von uns aufzeigen kann, wo die eigentlichen Potenziale liegen. Der Knackpunkt: Online-Sichtbarkeit ist nicht gleich Relevanz Wer heute als Unternehmen im Netz gefunden…
Steckt genug Strategie in Ihrer Marke? Das ist keine rhetorische Frage. Wir stellen sie uns im Agenturalltag regelmäßig. Denn die ehrliche Antwort bei vielen Unternehmen lautet erstaunlich oft: Eher nicht. Die Markenstrategie sollte immer am Anfang stehen! Doch die Realität stellt sich oft ganz anders dar. Wir erleben es immer wieder. So manche Marke entsteht…
Ab dem 2. August 2026 gilt der EU AI Act, also die europäische KI-Verordnung, vollumfänglich. In den nächsten Wochen wird deshalb darüber viel berichtet werden. Manches davon wird sachlich sein. Einiges übertrieben. Und nicht wenige Unternehmen werden sich fragen: Darf ich jetzt eigentlich noch KI-Bilder für meine Website verwenden? Muss ich jeden ChatGPT-Text kennzeichnen? Und was ist mit den…
Auch der beste (= professionellste) Styleguide ist immer nur so gut wie seine konsequente Anwendung. Und genau hier liegt das eigentliche Problem: In der Praxis begegnen uns immer wieder dieselben fünf Fehler im Umgang mit dem Corporate Design; in aller Regel begangen von engagierten (aber gelegentlich trotzdem nicht optimal agierenden) Mitarbeitern, von überforderten Freelancern und…
Vor einigen Wochen erschien im Fachmedium „absatzwirtschaft“ ein Beitrag von Niels Verlemann, Co-Gründer der Agentur The Fritten. Er beschrieb darin, wie er während seines Zivildienstes in einem Seniorenwohnheim zum ersten Mal mit dem Katalog von Engelbert Strauss in Berührung kam und in seinem damaligen Arbeitsumfeld eine Markenbindung beobachten konnte, die sich schließlich auch auf ihn übertrug, und die bis heute anhält. Sein Fazit: Strauss ist für ihn inzwischen…
Bewegtbild ist nichts für Ältere? Das ist einer der hartnäckigsten Irrtümer in der Marketingkommunikation. Und er kostet Unternehmen täglich Reichweite, Relevanz und Wirkung. Denn die Datenlage ist mittlerweile recht eindeutig: Videocontent ist heute bei praktisch allen (!) Altersgruppen die beliebteste Contentform im Netz. Allerdings, und das ist ein extrem wichtiger Punkt, ist nicht jedes Videoformat bei jeder Altersgruppe gleich…
Der perfekt ausgewählte Logoentwurf erfüllt nicht nur wesentliche strategischen Vorgaben, er kommt auch bei den relevanten Zielgruppen hervorragend an. Soweit das Ideal. In der Realität entscheidet in vielen Fällen jedoch der persönliche Geschmack weniger Top-Entscheider auf Auftraggeberseite. Das Problem dabei: Der Geschmack der Entscheider bei der Logoauswahl entspricht nicht unbedingt dem der Kernzielgruppe! Persönlicher Geschmack kann in solchen Fällen…
Seit wir diesen Beitrag im Dezember 2024 veröffentlicht haben, hat sich in der Debatte rund um Print versus Digital (entgegen mancher Erwartung) interessanterweise nichts Grundsätzliches verändert. Aber es gibt neue Zahlen, die unsere damalige Einschätzung erneut bestätigen und für bestimmte Branchen und bestimmte Anwendungsfälle als Art Warnhinweis vor einer zu überhasteten Abkehr von bestimmten klassischen Printkanälen fungieren können. Muss wegen…
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