Aktuelles zu digitalen, realen und kreativen Online-Marketing-Themen.
Steckt genug Strategie in Ihrer Marke? Das ist keine rhetorische Frage. Wir stellen sie uns im Agenturalltag regelmäßig. Denn die ehrliche Antwort bei vielen Unternehmen lautet erstaunlich oft: Eher nicht. Die Markenstrategie sollte immer am Anfang stehen! Doch die Realität stellt sich oft ganz anders dar. Wir erleben es immer wieder. So manche Marke entsteht…
Ab dem 2. August 2026 gilt der EU AI Act, also die europäische KI-Verordnung, vollumfänglich. In den nächsten Wochen wird deshalb darüber viel berichtet werden. Manches davon wird sachlich sein. Einiges übertrieben. Und nicht wenige Unternehmen werden sich fragen: Darf ich jetzt eigentlich noch KI-Bilder für meine Website verwenden? Muss ich jeden ChatGPT-Text kennzeichnen? Und was ist mit den…
Auch der beste (= professionellste) Styleguide ist immer nur so gut wie seine konsequente Anwendung. Und genau hier liegt das eigentliche Problem: In der Praxis begegnen uns immer wieder dieselben fünf Fehler im Umgang mit dem Corporate Design; in aller Regel begangen von engagierten (aber gelegentlich trotzdem nicht optimal agierenden) Mitarbeitern, von überforderten Freelancern und…
Vor einigen Wochen erschien im Fachmedium „absatzwirtschaft“ ein Beitrag von Niels Verlemann, Co-Gründer der Agentur The Fritten. Er beschrieb darin, wie er während seines Zivildienstes in einem Seniorenwohnheim zum ersten Mal mit dem Katalog von Engelbert Strauss in Berührung kam und in seinem damaligen Arbeitsumfeld eine Markenbindung beobachten konnte, die sich schließlich auch auf ihn übertrug, und die bis heute anhält. Sein Fazit: Strauss ist für ihn inzwischen…
Bewegtbild ist nichts für Ältere? Das ist einer der hartnäckigsten Irrtümer in der Marketingkommunikation. Und er kostet Unternehmen täglich Reichweite, Relevanz und Wirkung. Denn die Datenlage ist mittlerweile recht eindeutig: Videocontent ist heute bei praktisch allen (!) Altersgruppen die beliebteste Contentform im Netz. Allerdings, und das ist ein extrem wichtiger Punkt, ist nicht jedes Videoformat bei jeder Altersgruppe gleich…
Der perfekt ausgewählte Logoentwurf erfüllt nicht nur wesentliche strategischen Vorgaben, er kommt auch bei den relevanten Zielgruppen hervorragend an. Soweit das Ideal. In der Realität entscheidet in vielen Fällen jedoch der persönliche Geschmack weniger Top-Entscheider auf Auftraggeberseite. Das Problem dabei: Der Geschmack der Entscheider bei der Logoauswahl entspricht nicht unbedingt dem der Kernzielgruppe! Persönlicher Geschmack kann in solchen Fällen…
Seit wir diesen Beitrag im Dezember 2024 veröffentlicht haben, hat sich in der Debatte rund um Print versus Digital (entgegen mancher Erwartung) interessanterweise nichts Grundsätzliches verändert. Aber es gibt neue Zahlen, die unsere damalige Einschätzung erneut bestätigen und für bestimmte Branchen und bestimmte Anwendungsfälle als Art Warnhinweis vor einer zu überhasteten Abkehr von bestimmten klassischen Printkanälen fungieren können. Muss wegen…
Auf der Hauptversammlung der Deutschen Post AG am 5. Mai 2026 haben die Aktionäre entschieden, den Konzernnamen künftig vollständig auf „DHL“ umzustellen. Die „Deutsche Post“ rückt in eine neue Rolle innerhalb der Konzern- und Markenarchitektur: der Unternehmensname verändert sich, die Struktur dahinter ebenfalls. Wobei diese Umbenennung samt neuer Struktur nach Angaben von Konzernchef Tobias Meyer…
Klingt so banal, trifft aber nur auf die wenigsten KMUs zu: Marketingerfolge erfordern eine konsequente Planung auf Basis definierter Kennzahlen! Mit Strategie und KPIs: Warum planvolles Marketing der entscheidende Wettbewerbsvorteil sein kann Wer Marketing planvoll betreibt, also mit klaren Zielen, konkreten Kennzahlen und einer Struktur, die Erfolg mess- und steuerbar macht, hat einen entscheidenden Vorteil…
GoYellow.de wird abgeschaltet. Zum 30. Juni 2026 stellt die pdm solutions GmbH den Betrieb dieses recht bekannten Portals final ein. Für viele Werbetreibende mindestens genauso wichtig: Damit endet auch der über GoYellow betriebene Reputations-Service „Meinungsmeister“. Laut offizieller Kommunikation des Unternehmens wird er in seiner bisherigen Form mittel- bis langfristig nicht weitergeführt. Der Online-Reputationsservice „Meinungsmeister“ läuft…
In der aktuellen Kundenzufriedenheitsstudie von YouGov und der Süddeutschen Zeitung belegt die Telekommunikationsmarke „fraenk“ mit 93,7 Scorepunkten Platz 1 und erreicht zugleich den höchsten 2026 überhaupt ermittelten Wert. Und zwar über alle Branchen hinweg. Unserer Einschätzung nach liegt das vor allem daran, dass das Unternehmen nicht nur überzeugende Produkte und guten Service bietet, sondern offenbar auch folgenden Gedanken verinnerlicht: Wer Kunden seine…
Warum wir bei BM1 konsequent nach dem „Human-in-the-Loop-Prinzip“ arbeiten und warum das für Kunden immer wichtiger wird. Künstliche Intelligenz begleitet inzwischen fast jeden Prozess im professionellen Marketing und in der professionellen Kommunikation. Sie beschleunigt, unterstützt, strukturiert und hilft bei der Generierung von Arbeitsergebnissen. Doch eines kann sie nicht: persönlich für die finale Qualität Verantwortung übernehmen. Genau deshalb arbeiten wir bei BM1 nach einem klaren Prinzip: Alles,…
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