Aktuelles zu digitalen, realen und kreativen Online-Marketing-Themen.
Die vierte der oben beschriebenen CD-Sünden wird aktuell immer noch relevanter. Denn immer mehr Unternehmen nutzen mittlerweile verstärkt generative KI, um Bilder für Werbung, Websites und Social Media zu erstellen. Das kann grundsätzlich sinnvoll sein: Denn Bildideen lassen sich damit schneller entwickeln, Varianten einfacher testen und auch kleinere Content-Teams können hochwertige Visuals produzieren. Gleichzeitig wird…
Nachhaltige Website-Optimierung: Wann kleine Datenbanklösungen sinnvoll sind. Eine Website sollte nicht einfach „nur“ gut aussehen. Sie sollte auch optimal funktionieren und dauerhaft gut und einfach pflegbar sein: Inhalte müssen aktuell bleiben, neue Einträge sollten sich ohne unnötigen Aufwand ergänzen lassen und die technische Struktur sollte mit den Anforderungen des Unternehmens wachsen können. Genau dafür können…
Was ein StartUp kommunikativ wirklich braucht und wo oft am falschen Ende gespart wird. Wer ein Unternehmen gründet, hat in aller Regel eines selten im Überfluss: Geld. Das ist keine Überraschung. Es ist aber auch kein grundsätzliches Problem. Solange die vorhandenen (begrenzten) Mittel wirklich gezielt eingesetzt werden. Genau bei der zielführenden Verwendung des oft knappen…
Für alle, die Zammad betreiben: Das Ticketsystem kann Antworten bis heute nicht zeitversetzt versenden — gewünscht wird die Funktion seit 2020. Wir haben sie als freies Paket gebaut. Mit Installationsweg, Update-Sicherheit und den Fallstricken unter Docker.
Conrad Electronic, renommierter Online-Händler für Elektronik und technischen Bedarf, hat nach acht Jahren „Papier-Pause” vor wenigen Wochen erstmals wieder einen gedruckten B2B-Katalog herausgebracht und damit eine Diskussion ausgelöst, die weit über das engere Umfeld hinausgeht und bei vielen Marketing-Interessierten Fragen auslöst: Ist Print zurück? Stoßen digitale Medien an ihre Grenzen? Wir sagen: Nein, SO stimmt das…
Warum qualifizierte Fachkräfte immer noch aktiv umworben werden müssen! Für einen großen Teil der Öffentlichkeit scheint sich das Thema „Fachkräftemangel“ längst durch die Rezession erledigt zu haben. Der stellvertretende Hauptgeschäftsführer der Deutschen Industrie- und Handelskammer, Dr. Achim Dercks, stellt allerdings kürzlich klar: „Die vermeintliche Entspannung beim Fachkräftemangel ist trügerisch.“ Tatsächlich gilt für viele Unternehmen immer noch: Die…
SEO und GEO laufen an der Zielgruppe vorbei? Ein Fehler, den wir für Sie aufdecken können. Viele Unternehmen optimieren ihre Website fleißig, aber nicht für die richtigen Menschen. Wie eine zielgruppenorientierte Kurzanalyse von uns aufzeigen kann, wo die eigentlichen Potenziale liegen. Der Knackpunkt: Online-Sichtbarkeit ist nicht gleich Relevanz Wer heute als Unternehmen im Netz gefunden…
Steckt genug Strategie in Ihrer Marke? Das ist keine rhetorische Frage. Wir stellen sie uns im Agenturalltag regelmäßig. Denn die ehrliche Antwort bei vielen Unternehmen lautet erstaunlich oft: Eher nicht. Die Markenstrategie sollte immer am Anfang stehen! Doch die Realität stellt sich oft ganz anders dar. Wir erleben es immer wieder. So manche Marke entsteht…
Ab dem 2. August 2026 gilt der EU AI Act, also die europäische KI-Verordnung, vollumfänglich. In den nächsten Wochen wird deshalb darüber viel berichtet werden. Manches davon wird sachlich sein. Einiges übertrieben. Und nicht wenige Unternehmen werden sich fragen: Darf ich jetzt eigentlich noch KI-Bilder für meine Website verwenden? Muss ich jeden ChatGPT-Text kennzeichnen? Und was ist mit den…
Auch der beste (= professionellste) Styleguide ist immer nur so gut wie seine konsequente Anwendung. Und genau hier liegt das eigentliche Problem: In der Praxis begegnen uns immer wieder dieselben fünf Fehler im Umgang mit dem Corporate Design; in aller Regel begangen von engagierten (aber gelegentlich trotzdem nicht optimal agierenden) Mitarbeitern, von überforderten Freelancern und…
Vor einigen Wochen erschien im Fachmedium „absatzwirtschaft“ ein Beitrag von Niels Verlemann, Co-Gründer der Agentur The Fritten. Er beschrieb darin, wie er während seines Zivildienstes in einem Seniorenwohnheim zum ersten Mal mit dem Katalog von Engelbert Strauss in Berührung kam und in seinem damaligen Arbeitsumfeld eine Markenbindung beobachten konnte, die sich schließlich auch auf ihn übertrug, und die bis heute anhält. Sein Fazit: Strauss ist für ihn inzwischen…
Bewegtbild ist nichts für Ältere? Das ist einer der hartnäckigsten Irrtümer in der Marketingkommunikation. Und er kostet Unternehmen täglich Reichweite, Relevanz und Wirkung. Denn die Datenlage ist mittlerweile recht eindeutig: Videocontent ist heute bei praktisch allen (!) Altersgruppen die beliebteste Contentform im Netz. Allerdings, und das ist ein extrem wichtiger Punkt, ist nicht jedes Videoformat bei jeder Altersgruppe gleich…
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