Der Jahreswechsel ist ein guter Moment, um kurz innezuhalten. Um zurückzublicken (ohne dabei stehen zu bleiben;) ). Und um nach vorn zu schauen (ohne sich von kurzfristigen Trends ablenken zu lassen). In vielen Kundengesprächen zum Jahresende 2025 hat sich bei uns tatsächlich ein klares Bild geprägt: Die Unternehmen beschäftigen sich weniger mit „dem nächsten großen Hype“, sondern ziemlich konkret mit der Frage, wie ihre Kommunikation 2026 auch oder wieder verlässlich, anschlussfähig und vor allem sichtbar und wirksam bleibt.
Diese fünf Themen werden das Marketing 2026 prägen
Aus all diesen Gesprächen lassen sich fünf Themen ableiten, die wir für das kommende Jahr als besonders relevant einschätzen:
1. Logo-Optimierung und Logo-Anpassung
Vor allem deshalb, weil Logos heute deutlich mehr leisten müssen als früher. Sie funktionieren eben nicht mehr nur auf Papier oder großen Flächen, sondern permanent in digitalen Anwendungen: in Apps, Dashboards, Social Feeds, Favicons oder auf Screens unterschiedlichster Größe. Viele Unternehmen stellen fest, dass ihr bestehendes Logo zwar bekannt ist, aber technisch und funktional an Grenzen stößt. 2026 wird daher weniger das Jahr radikaler Neugestaltungen, sondern vielmehr das Jahr behutsamer, funktionaler Optimierungen, die den Wiedererkennungswert sichern und gleichzeitig die digitale Nutzbarkeit verbessern.
2. CD-Relaunch mit Augenmaß
Ein Corporate Design ist kein starres Konstrukt. Es lebt von Klarheit, Konsistenz – und davon, mit der Zeit zu gehen. In unseren Gesprächen zeigt sich häufig der Wunsch nach mehr Dynamik, mehr Frische und besserer Anwendbarkeit, ohne die Marke dabei neu erfinden zu müssen. CD-Relaunches 2026 werden deshalb vor allem eines sein: strategisch durchdacht. Farben, Typografie und Bildwelten werden weiterentwickelt, nicht ausgetauscht. Ziel ist eine moderne Außenwirkung, die vertraut bleibt und zugleich neue Impulse setzt.
3. Spezifische Landingpages als Ergänzung zur Hauptwebsite
Immer mehr Unternehmen erkennen gerade, dass eine 360°- Website nicht alle Zielgruppen gleichzeitig optimal abholen kann. Die Folge: eine wachsende Zahl spezifischer (zusätzlicher) Landingpages, die auf konkrete Anliegen, Branchen oder Anwendungsfälle zugeschnitten sind. Ob Produkt, Dienstleistung oder Kampagne – 2026 geht es darum, Inhalte präzise auszuspielen, Erwartungen klar zu adressieren und den Einstieg für Interessenten so einfach wie möglich zu gestalten.
4. Out-of-Home-Werbung mit klarem Fokus
Nach Jahren der starken digitalen Ausrichtung gewinnt jetzt auch der öffentliche Raum kommunikativ wieder an Bedeutung. Out-of-Home-Werbung wird allerdings gezielter eingesetzt – nicht als Art Gießkanne, sondern mit klarer Fokussierung. Besonders gefragt sind Lösungen für Personalsuche, regionale Sichtbarkeit oder die Ansprache klar definierter Nischen, sogar im B2B-Bereich. 2026 steht Out-of-Home also weniger für Masse, sondern für Klasse in Form von präziser Platzierung und starken Botschaften.
5. Funktions- und Technikrelaunch von Websites
Websites werden zunehmend als das verstanden, was sie sind: kritische Infrastruktur. Themen wie Barrierefreiheit, User Experience, Sicherheit, Stabilität und Performance rücken vermehrt in das Blickfeld. Nicht nur aus regulatorischen Gründen, sondern aus Verantwortung gegenüber Nutzenden. 2026 wird deshalb das Jahr, in dem viele Unternehmen ihre Website technisch neu denken: zugänglicher, robuster, zukunftssicherer. Nicht als Selbstzweck, sondern als Grundlage für erfolgreiche Kommunikation.
Lässt sich ein Muster für die Marketingzukunft erkennen?
Die fünf Thementrends zeigen für das Jahr 2026 eines sehr deutlich auf: Kommunikation wird nicht lauter, sondern präziser. Nicht kurzfristiger, sondern nachhaltiger. Und nicht beliebiger, sondern strategischer. Wir sind bereit dafür, Sie auch? Lassen sie uns gerne dazu sprechen. Jetzt Infotermin vereinbaren!
Wir bedanken uns für Ihr Vertrauen und die vielen guten Gespräche im vergangenen Jahr. Für den Jahreswechsel wünschen wir Ihnen ein wenig Entspannung, einen klaren Blick nach vorn und einen guten Start in ein erfolgreiches Jahr 2026.
