ChatGPT Ads: Damit wird Werbung Teil des Gesprächs. Seit Ende August 2026 können Unternehmen auch in Deutschland Anzeigen in ChatGPT schalten. Damit entsteht ein neuer digitaler Werbekanal, der sich in einem wichtigen Punkt von klassischer Suchmaschinen- oder Social-Media-Werbung unterscheidet:
ChatGPT Ads nehmen die Interaktion mit dem Nutzer aktiv auf
Denn die ChatGPT-Anzeige orientiert sich nicht nur an einzelnen Keywords oder allgemeinen Nutzermerkmalen, sondern am Kontext eines Gesprächs zwischen LLM und Nutzer. Menschen beschreiben in ChatGPT häufig sehr konkret, wonach sie suchen, welches Problem sie lösen möchten oder welche Entscheidung sie vorbereiten.
Genau in solchen Situationen können dann passende Anzeigen sichtbar werden. Sie erscheinen ergänzend zur ChatGPT-Antwort, werden als Werbung gekennzeichnet und bleiben von der eigentlichen Antwort getrennt. Die Anzeige beeinflusst also nicht, was ChatGPT antwortet.
Was ChatGPT Ads bereits im Vorfeld der Werbeplanung so besonders macht
Für Unternehmen verändert sich durch die Ads die Logik der Werbeplanung ziemlich einschneidend. Nicht mehr allein die Frage „Welche Zielgruppe möchten wir erreichen?“ steht damit ab jetzt im Mittelpunkt der Werbeplanung. Fast noch wichtiger ist jetzt die Frage: Bei welchen konkreten Fragestellungen und Situationen bzw. anstehenden Entscheidungen soll unsere Anzeige sichtbar werden? Für die Ausspielung können unter anderem der aktuelle Gesprächskontext, die erkennbare Nutzerintention, der Anzeigentext, die Landingpage und vom Werbetreibenden hinterlegte Kontext-Hinweise eine Rolle spielen.
Das bedeutet: Eine Anzeige muss möglichst gut zu dem passen, was ein Nutzer gerade herausfinden, vergleichen oder als Nächstes tun möchte.
Auch die Gestaltung folgt eigenen Regeln. ChatGPT Ads bestehen aus einem klar begrenzten Anzeigenformat mit dem Namen des jeweiligen Werbetreibenden, der Headline, einer Beschreibung, der Visualisierung und einer Landingpage-Verlinkung. Eine große, aufmerksamkeitsstarke Gestaltung allein reicht deshalb nicht für eine optimale Werbeperformance. Entscheidend sind Relevanz, Verständlichkeit und die ganzheitliche inhaltliche Verbindung zwischen „Gespräch“, Anzeige und Zielseite.
Wir von BM1 haben bereits konkrete Erfahrungen gesammelt
Denn wir haben uns umgehend mit diesem neuen Werbekanal beschäftigt. Seit Anfang September 2026 lassen wir eigene Anzeigen für verschiedene Agentur-Produkte und -Leistungen laufen. Dabei geht es uns zunächst gar nicht in erster Linie darum, sofort gewaltiges Neugeschäft zu generieren. Vielmehr sammeln und analysieren wir eigene praktische Erfahrungswerte, um Kunden optimal unterstützen zu können.
Uns beschäftigen dabei Fragen wie: Welche Themen und Fragestellungen passen zu unseren Angeboten? Welche Formulierungen funktionieren besser, welche eher nicht so gut? Wie müssen Anzeigen und Landingpages zusammenspielen? Und wie lassen sich diese ersten Ergebnisse für die Zukunft sinnvoll einordnen?
Genau diese praktische Auseinandersetzung von uns ist natürlich für all die Unternehmen interessant, die ChatGPT Ads selbst ausprobieren möchten.
Denn der neue Kanal funktioniert nicht analog zu Google Ads oder Social-Media-Werbung. Wer erfolgreich starten will, sollte die Besonderheiten des Angebots, typische Nutzerfragen, passende Gesprächskontexte und die Zielseite immer als Ganzes verstehen und wissen, wie alles zusammenhängt. Wir helfen dabei!
Jetzt mit BM1 in ChatGPT Ads einsteigen
Unternehmen können bei und mit uns auf theoretisch und eben auch praktisch fundierte Unterstützung zählen. Wir begleiten den frühzeitigen Einstieg in ChatGPT Ads von der ersten Einschätzung über die Entwicklung geeigneter Anzeigen und die Einrichtung der Kampagne bis zu den ersten Auswertungen und den laufenden Optimierung. Dabei greifen wir auf umfassende Recherchen sowie auf eigene Erfahrungen aus der praktischen Nutzung zurück: realistisch, transparent und ohne überhöhte Versprechen.
Sie möchten herausfinden, ob ChatGPT Ads für Ihr Unternehmen sinnvoll sind?
Vereinbaren Sie gerne ein kostenfreies Erstgespräch mit uns.
Gemeinsam prüfen wir, welche Angebote, Fragestellungen und Zielgruppen für einen zielführenden Einstieg infrage kommen.
