Icons: Oft unterschätzte „Helden“ der Unternehmenskommunikation
Ja, Logos, Key Visuals, Unternehmensfarben und -schriften werden meist als die prägendsten Elemente der visuellen Unternehmenskommunikation eines Unternehmens wahrgenommen. Trotz ihrer eher subtilen Präsenz spielen allerdings auch Icons eine ganz wichtige Rolle in der Gestaltung eines einheitlichen Corporate Designs und der darauf aufbauenden Unternehmenskommunikation.
Warum Icons eine wichtige Rolle für das Corporate Design spielen
Icons sind mehr als dekorative Elemente auf einer Website, einer App, in Broschüren, auf RollUps, Stelen oder Wegweisern. Sie funktionieren wie visuelle Kurzgeschichten, die komplexe Informationen intuitiv vermitteln. Sie unterstützen die Kommunikation, indem sie abstrakte Inhalte in leicht erkennbare Bilder übersetzen. Und sie prägen noch dazu die jeweilige Markenerscheinung entscheidend mit!
Merkmale hochwertiger Icons: Klarheit trifft auf Individualität
Ein gutes Icon-Set zeichnet sich deshalb tatsächlich vor allem durch Klarheit, Einfachheit und Eindeutigkeit aus. Es sollte in der Lage sein, seine Botschaften ohne Begleittext zu übermitteln. Gleichzeitig muss es stilistisch zum Gesamtbild der Marke passen – ohne sich selbst in der Art eines wesentlich komplexeren Logos zu sehr in den Vordergrund zu drängen.
Kauf-Icons vs. maßgeschneiderte Icons
Viele Unternehmen greifen mittlerweile auf fertige Icon-Sets namhafter Stockagenturen zurück. Diese vorgefertigten Sets sind oft relativ kostengünstig und schnell verfügbar – was durchaus für sie spricht. Allerdings „leiden“ sie recht häufig unter dem Nachteil der Austauschbarkeit und sie können spezifische Kommunikationsbedürfnisse des Unternehmens nicht oder nur sehr eingeschränkt erfüllen.
Der Mehrwert individuell angepasster oder komplett individuell ausgestalteter Icons
Bei BM1 haben wir festgestellt, dass individuelle Anpassungen und Ergänzungen von Kauf-Icon-Sets (selbstverständlich unter Berücksichtigung der geltenden Lizenz- und Nutzungsrechtsregelungen) oft die cleverere Alternative sind. So sind Sets realisierbar, die die Markenidentität noch individueller widerspiegeln und zugleich die oft sehr spezifischen kommunikativen Aufgaben gut erfüllen. Wer noch individuellere Icons wünscht, kann sich solche natürlich auch komplett neu gestalten lassen (um was wir uns ebenfalls sehr gerne kümmern) – doch dafür muss mehr investiert werden.
Icons mögen klein sein, doch ihre Wirkung auf Unternehmenskommunikation, Corporate Design und User Experience ist immens. Sie sind essenziell für die moderne visuelle Kommunikation.
Interessiert an einer maßgeschneiderten Icon-Lösung, die Ihre Marke visuell stärkt und Ihnen die Kommunikation mit Kunden und Partnern vereinfacht? Kontaktieren Sie uns, um zu erfahren, wie wir Ihr Corporate Design mit ausdrucksstarken Icons bereichern können.
