So geht Branding! Beständigkeit als Erfolgsrezept – das Geheimnis guten Corporate Designs
Bei professionellem Branding ist ein Mindestmaß an Konsistenz König. Große Marken wie Apple, BMW oder Adidas stellen es erfolgreich unter Beweis: Ein gutes Corporate Design (CD) sollte langfristig angelegt sein und (zwar immer wieder, aber eben) nur behutsam angepasst werden, um die Integrität und Wiedererkennbarkeit einer Marke zu wahren. Viele Top-Marken haben über Jahrzehnte hinweg zwar immer wieder subtile Änderungen vorgenommen, um modern zu bleiben, ohne dabei ihre Kernwerte und ihre visuelle Identität zu verwässern – und deshalb die Grundanmutungselemente eben nicht komplett ausgetauscht.
Das sollten Sie wissen …
Wichtig zu verstehen: Die Rolle von Corporate Design
Ein effektives Corporate Design ist mehr als nur ein ansprechendes Logo, eine Unternehmensschrift und eine attraktive Farbpalette. Es ist ein umfassendes System visueller und stilistischer Elemente, das die Werte und die Persönlichkeit einer Marke auf den Punkt bringt. Ein gut durchdachtes CD schafft eine sofortige, intuitive Verbindung zwischen Marke und Publikum und baut über die Zeit Vertrauen auf.
Darum geht es bei guten CDs: Die langfristige Strategie im Fokus zu haben
Wir bei BM1 haben das verinnerlicht – und uns deshalb darauf spezialisiert, dauerhaft wirksame Branding-Strategien zu entwickeln. Ein Beispiel dafür ist das Corporate Design der Stadt Bayreuth, das wir vor über 15 Jahren entwickelt haben. Es ist ein Beweis dafür, wie eine durchdachte visuelle Strategie die Zeiten überdauern kann. Wer heute durch Bayreuth geht, erkennt an den dort präsenten städtischen Kommunikationsmitteln immer noch die charakteristischen Designelemente, die wir geschaffen haben. Zum Beispiel der markante horizontale Abschlussbogen, der in der kommunikativen Gestaltung der Stadt immer noch Verwendung findet.
Deshalb: Anpassungen des Corporate Designs immer mit Bedacht
Die sukzessive (!) Anpassung eines Corporate Designs ist tatsächlich entscheidend. Plötzliche und radikale Änderungen können die Markenwahrnehmung stören und Verwirrung stiften. Stattdessen empfehlen wir schrittweise Updates, die gesellschaftliche, kommunikative und / oder technologische Fortschritte und veränderte Konsumentenerwartungen berücksichtigen, ohne die grundlegenden Markenwerte zu untergraben.
Wir sind Ihr Partner für diese Art des „beständigen“ Designs
In der Tat sind wir stolz darauf, Corporate Designs zu entwickeln, die die Zeit überdauern und gleichzeitig flexibel genug sind, um sich entwickelnden Marktbedingungen anzupassen. Ob Sie ein neues Unternehmen gründen oder ein bestehendes Branding auffrischen möchten – wir sind bereit, ein Corporate Design zu schaffen, das Ihre Marke würdig repräsentiert und langfristig Bestand hat. Lassen Sie sprechen!
