Update:
Gerade in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten zeigt sich, dass Markenpflege kein Luxus ist, sondern eine Investition mit messbarem wirtschaftlichem Effekt.
Eine Studie der Harvard Business Review mit 4000 Unternehmen belegt, dass starke Marken einen direkten Einfluss auf die wirtschaftliche Performance der Unternehmen haben: Im Durchschnitt erzeugt jeder in die Marke investierte Dollar (Euro) einen zusätzlichen Umsatz von rund 1,3 Dollar (Euro). Markeninvestitionen zahlen sich damit nachweislich aus – und zwar nicht nur langfristig, sondern auch betriebswirtschaftlich.
Wie relevant konsequente Markenführung sein kann, zeigt zudem ein Blick auf die wertvollsten Marken weltweit. So war Apple auch im Jahr 2025 wieder die wertvollste Marke der Welt. Laut aktuellen Daten von Statista liegt der Markenwert inzwischen bei über 1,2 Billionen US-Dollar. (Im bisherigen Blogtext ist noch der Wert von 2023, also 502,68 Millionen US-Dollar, genannt.)
Apple steht damit exemplarisch für eine zentrale Erkenntnis: Markenstärke ist ein realer Unternehmenswert und zugleich ein tatsächlich wirksamer wirtschaftlicher Hebel.
Vor diesem Hintergrund ist es besonders riskant, in wirtschaftlich schwierigeren Phasen ausgerechnet bei der Marke zu sparen. Denn wer seine Markenpräsenz schwächt, verzichtet nicht nur auf Differenzierung, sondern auch auf nachweisbare Renditepotenziale. Oder, um es auf den Punkt zu bringen: Markenpflege kostet Geld (das sich als Investition aber wieder rechnet). Markenvernachlässigung kostet Umsatz – und schmälert so die Rendite. Was unter Umständen das gesamte Unternehmen gefährdet.
Blogtext vom 23.12.2023:
Neues Jahr, optimierte Markenerscheinung
Neues Jahr, optimiertes Markenerscheinungsbild? 2024 ist der perfekte Zeitpunkt für ein Brand Refresh!
Mit dem Jahreswechsel steht nicht nur ein neues Kalenderjahr vor der Tür, es bietet sich auch eine wunderbare Gelegenheit, das längst überfällige Refresh des Markenerscheinungsbildes anzugehen. Ein angestaubtes Logo, überholte Bilderwelten und ein uneinheitlicher optischer Auftritt können der Markenwahrnehmung nämlich auf Dauer extrem schaden!
Was tun?
Regelmäßige Markenpflege – kein Luxus, sondern wertschaffende Notwendigkeit
Ein regelmäßiges Markenrefresh ist keine Nice-to-have-Schönheitskorrektur, sondern eine wichtige Investition in die Zukunft. Schließlich ist die Marke das „Gesicht“ Ihres Unternehmens – das erste, was Kunden sehen und mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen. Ein stimmiges und zeitgemäßes Markenbild vermittelt Professionalität. Ein uneinheitlicher und in die Jahre gekommener Auftritt genau das Gegenteil!
Mit einem Markenwert von unglaublichen 502,68 Milliarden US-Dollar ist Apple derzeit die wertvollste Marke der Welt und ein wunderbares Beispiel für eine gelungene Markenpflege. Apple macht vor, wie ein starker visueller Markenauftritt zum Unternehmenserfolg beitragen kann (Quelle: Absatzwirtschaft).
Natürlich liegt Apples Erfolg nicht allein in der visuellen Markenpflege begründet, aber diese spielt doch eine nicht zu unterschätzende Rolle. Und die Vorgehensweise Apples zeigt auch, dass Markenpflege keineswegs bedeutet, alle visuellen Teilelemente zu 100 % über Bord zu werfen. Die Kunst liegt vielmehr in der sukzessiven Erneuerung, die Core-Werte erhält und doch immer wieder aufs Neue frisch und zeitgemäß wirkt.
Baumgärtner Marketing GmbH: Kompetenter Partner für Ihre Markenoptimierung
Wir bei Baumgärtner Marketing GmbH wissen ganz genau, dass Ihr Markenauftritt mehr ist als ein eine neue Kontur und etwas Farbe. Tatsächlich geht es um die ganzheitliche Darstellung Ihrer innersten Unternehmenswerte. Nutzen Sie unsere Expertise, um Ihren Markenauftritt im neuen Jahr auf ein neues und besseres Level zu heben. Wir stehen Ihnen zur Seite, wenn es darum geht, Ihre guten Marken-Vorsätze für 2024 Wirklichkeit werden zu lassen.
